O SEO Local tem como objectivo aumentar a visibilidade dos sites na página de resultados do Google, aquando de buscas por palavras-chave relacionadas com localizações geográficas. Consiste assim na optimização dos sites para buscas locais.

Esta ferramenta é importante, porque os utilizadores, quando estão interessados num serviço, têm tendência a pesquisar pelo nome deste, seguido da sua localização geográfica. Por exemplo, uma pessoa que está em Lisboa e que quer encontrar um restaurante, geralmente pesquisa por “Restaurantes Lisboa” e não apenas por “Restaurantes”, uma vez que dessa forma iriam surgir restaurantes de todo o país.

O SEO Local é uma das áreas de SEO que mais tem crescido nos últimos anos. Uma das medidas inovadoras foi apresentação dos resultados de pesquisa, não só do Google Generalista, mas também do Google Maps. Assim, foi acrescentada à página de resultados do Google mais uma porta de entrada para os sites.

Se pesquisarmos no Google por “Restaurantes Lisboa”, obtemos a seguinte página de resultados:

Ao analisarmos esta página, constatamos que os Resultados Locais, isto é, do Google Maps, têm uma enorme visibilidade. Estes encontram-se em dois locais – no canto superior direito com um mapa e, no canto inferior esquerdo, com uma listagem de links com moradas e números de telefone. Este layout facilita o contacto com a empresa, não só através do próprio site.

Compreende-se assim, a importância da utilização do SEO Local por parte de empresas cuja localização geográfica é indispensável ao processo de venda.

A sua empresa está presente nos Resultados Locais?

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Filipe Pequito

Licenciado em Gestão de Marketing no ISCTE Business School em Lisboa. Certificado pelo Google em Campanhas de Google Adwords. Desde 2011 na empresa Made2Web na área de Marketing Digital.

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O que é SEM?

Search Engine Marketing (SEM) é um conjunto de ferramentas de marketing que tem como principal objectivo dar visibilidade aos sites nas páginas de resultados (SERP) dos Motores de Busca.

O SEM, está divido em dois grupos – Links Patrocinados e SEO.

• Links Patrocinados – Links que são colocados nas SERP mediante um pagamento. O exemplo mais conhecido é o “Google Adwords”. Neste existem dois tipos de pagamento, o custo por clique (Pay per Click), onde se paga somente quando alguém clica no anúncio, e o CPM (Custo por Mil Impressões), no qual se paga por cada mil apresentações de anúncios.
• SEO (Search Engine Optimization) – Actua nos Resultados Orgânicos, ou seja, todos os resultados que derivam da pesquisa por palavras-chave, mas que não são pagos. Ao optimizarmos os sites internamente, tornando-os mais amigáveis aos motores de busca e fazendo uma boa campanha online, os sites sobem no ranking do Google, gerando mais visitas.

Vantagens e Desvantagens: Links Patrocinados e SEO

A junção das 2 Técnicas:

Na Made2Web acreditamos que as duas técnicas podem e devem conviver. Quando optimizamos um site para uma palavra-chave (SEO), é natural que a mesma não atinja, de forma imediata, os lugares cimeiros na página de resultados. Assim, para que o site tenha visibilidade desde o início da nossa intervenção, utilizamos os Links Patrocinados.

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Filipe Pequito

Licenciado em Gestão de Marketing no ISCTE Business School em Lisboa. Certificado pelo Google em Campanhas de Google Adwords. Desde 2011 na empresa Made2Web na área de Marketing Digital.

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Palavras-chave na Optimização de Sites (SEO)

A “Palavra-chave” é a expressão, que pode ser composta por várias palavras, que escolhemos para realizar uma pesquisa num Motor de Busca. Na página de resultados obtemos uma lista de links para sites que têm conteúdo relevante para a pesquisa em causa.

Tipos de Palavras-Chave

• Palavras-chave Gerais - Termos genéricos, normalmente constituídos por 1 só palavra;
• Palavras-chave Específicas - Habitualmente constituídas por várias palavras. São também chamadas de “Long Tail”, nome popularizado por Chris Anderson. Usando a imagem do dinossauro, a cabeça corresponde a uma palavra-chave genérica, da qual resultam inúmeros resultados, muitas vezes não correspondendo àquilo que o usuário realmente procura. Já a cauda, representa as palavras-chave específicas, para as quais o número de resultados é menor, mas a probabilidade de corresponderem exactamente ao que o utilizador procurou é muito maior. Assim, quanto mais variações de palavras-chave específicas tivermos para o nosso website, maior a probabilidade de quem clica no seu link estar a encontrar exactamente o que procura.

Exemplo: Quero comprar uns Sapatos Novos

Se pesquisar no Google apenas a expressão “Sapatos”, na primeira página de resultados encontro blogues sobre moda, lojas online, a descrição da Wikipedia e algumas páginas do Facebook. Esta pesquisa foi realizada com uma Palavra-chave Geral, que apresenta como principal desvantagem o facto de haver vários websites a lutar por um lugar de destaque na página de resultados. Estes não trabalham para o mesmo nicho de mercado (ex: blogues, lojas online, redes sociais, etc.), o que condiciona uma elevada concorrência para uma mesma Palavra-chave. Quem deseja comprar sapatos, normalmente não utiliza uma palavra-chave tão geral como “Sapatos”, mas uma palavra-chave específica, tal como “lojas de sapatos online”, encontrando exactamente o que procura.

Porque é que isto é importante na optimização do seu site?

É importante, porque não vale a pena investir em Palavras-chave Gerais, as quais, pela elevada concorrência, terão mais dificuldade em alcançar os primeiros lugares na página de resultados. Assim, se optimizar o seu site utilizando Palavras-chave Específicas, maior será a probabilidade de aparecer nos lugares cimeiros e de, quem procura o seu produto, o encontrar.

Será que o seu site está optimizado para as Palavras-Chave Corretas?

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O que é SEO?:

O primeiro post do Blog, não podia deixar de ser a Resposta a “O que é SEO?”

SEO  (Search Engine Optimization), em português Optimização para Motores de Busca, é um conjunto de técnicas e estratégias com o objectivo de melhorar o ranking de um determinado site, nos resultados orgânicos dos Motores de Busca.

Normalmente as “Técnicas” de SEO estão divididas em On Site e Off Site. Como o nome indica as Técnicas On Site, são todas as alterações na estrutura do site, para que este se torne mais “amigável” para os Motores de Busca. As Técnicas Off Site, são todas aquelas que têm o objectivo de criar links (Link Building) para o site, gerando uma maior notoriedade na Internet.

Exemplo Made2Web

A Calêndula é um fabricante e distribuidor de Produtos Naturais em Portugal que detém o site www.calendula.pt. Sabendo que a palavra-chave mais importante para o seu negócio é “Produtos Naturais”, a Calêndula não estava satisfeita com a sua performance nos motores de Busca.

Na pesquisa de “Produtos Naturais” no Google.pt, o site encontrava-se em 46ª posição (5ª página). Aplicando técnicas de SEO pela Made2Web, em aproximadamente um mês o site subiu e estabilizou na 7ª posição (1ª página).

Concluindo, SEO significa mais Visibilidade, Vendas e Lucro.

Sabe em que Posição o seu Site aparece, quando pesquisa num Motor de Busca?
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